隨著樓市調控趨緊，不少房企轉戰三四線城市，通過降價方式加速項目去化，提高項目周轉。業內人士指出，房價上漲過快的城市可能被“重點關注”，預計更多三四線城市樓市調控會逐步展開。
銷售面臨壓力
某機構公布的2021年1-7月中國房地產企業TOP100銷售排行榜顯示，前7月百強房企累計銷售額增速繼續收窄，錄得銷售額79537億元，同比增長29.6％。7月百強房企全口徑銷售額10118億元，同比下降7％。其中，華僑城、電建、綠地漲幅居前，恒大、陽光城、越秀跌幅居前。
8月3日晚間，中國恒大發布銷售簡報，7月中國恒大物業實現合約銷售金額437.8億元，合約銷售面積543.5萬平方米。2021年1月至7月，中國恒大物業累計實現合約銷售金額4005.6億元，合約銷售面積4844.9萬平方米。2020年7月，中國恒大物業共實現合約銷售金額約503億元，合約銷售面積約538.7萬平方米。2020年1月至7月，集團物業累計合約銷售金額約3991.4億元，累計合約銷售面積約4401.9萬平方米。
拿地方面，據首創證券監測，前7個月，百強房企共新增土地建筑面積35042.3萬平方米，同比下降5.8％。隨著部分熱點城市調控升級以及房地產貸款增速放緩，需求釋放節奏預計受到影響。同時，重點城市房貸利率有所上調，預計銷售增速中樞將逐步下移。
樓市調控趨緊
8月2日，浙江省金華市住房和城鄉建設局發布的《關于進一步促進我市房地產市場平穩健康發展的通知》明確，金華市在實行住宅限售、實行公證搖號銷售、加強二手住宅價格監管、加強金融監管、嚴格更名管理、落實主體責任等方面進行調控。《通知》指出，凡在金華市區新購買的新建商品住宅和二手住宅，在取得《不動產權證》滿3年后方可上市交易。
7月29日，住房和城鄉建設部約談銀川、徐州、金華、泉州、惠州5個城市。
7月，金華房價上漲處于全國前列。同時，土地市場持續活躍，高溢價率地塊成交頻現，樓市上漲預期明顯。某地產首席分析師指出，約談房價上漲過快城市成為房地產調控的一個重要特征。在一城一策的基礎上，住建部的督導持續加強。
8月2日，廣州市黃埔區住房和城鄉建設局、廣州開發區建設和交通局聯合發布關于取消人才住房政策的通知，自2021年8月2日起執行。
此前的政策規定，經區認定的在黃埔區連續工作半年以上的各類人才，可不受戶籍限制，在黃埔區范圍內購買1套商品住房；在黃埔區工作，持有廣州市人才綠卡或經區認定的杰出人才、優秀人才、精英人才、名校（園）長、名教師、優秀醫學專家、黃埔工匠，其父母、配偶父母、成年子女均可在黃埔區范圍內購買1套商品住房。
業內專家指出，樓市調控進入到新的模式，及時發現問題，及時解決問題，有助于進一步促進房地產市場健康發展。
全面提高周轉
在此背景下，房企持續強化節點目標和資源保障協同，全面提高項目周轉。
深物業A預計2021年上半年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤6.76億元，同比增長218.91％。公司表示，報告期內房地產板塊持續強化節點目標和資源保障協同，項目周轉全面提速。預計2021年1-6月各項目合計結算收入比上年同期大幅增加，結算項目的毛利率比上年同期有所提升。
值得注意的是，熱點城市調控政策頻發，不少房企開始轉戰三四線城市，通過大幅降價的方式，加速項目去化，提高項目周轉。
某房產研究院分院院長指出，房價上漲過快是住建部約談5個城市的直接原因。預計房地產市場降溫的概率加大，下半年樓市調控不會放松，約談所產生的威懾效力將直接作用于整個下半年。房地產調控將進入以“控房價”為錨點，強化穩定房地產秩序，保障房地產市場規范化運行，平穩健康發展。房價上漲過快的城市都有可能被“重點關注”。
專家指出，今年上半年，一二線城市出臺政策的情況較多，對離婚買房、落戶買房、贈與、法拍等環節存在的漏洞“打補丁”。從目前約談的城市看，三四線城市也被覆蓋，這預示著更多三四線城市的調控會逐步展開。
首創證券研報顯示，當前板塊估值及主流房企股價均為全年新低水平。預計行業基本面及估值的持續背離將得到改善。建議關注擁有優質土地資源的房地產企業；業績改善、財務指標健康的公司以及運營能力、成本管控能力、融資能力具有優勢的房企。
